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Pour terminer en beauté ce voyage dans le temps aux Années Folles, admirons aujourd'hui ces objets qui tenaient une place privilégiée sur la coiffeuse ou dans le sac à main des coquettes.
Après la guerre, d'importants progrès dans les domaines pharmaceutique et chimique favorisèrent le développement du marché de produits de beauté dans le monde entier.
L'américain Maurice Levy, en concevant un ingénieux étui métallique, permit l'utilisation au quotidien du rouge à lèvres. Paul Baudecroux invente en 1927 le premier rouge indélébile, le Rouge baiser.
Max Factor, perruquier et chimiste polonais, élaborait des produits cosmétiques : poudres compactes, rouges à lèvres, présentés dans des étuis joliment décoratifs. En les proposant aux maquilleurs du cinéma, ses produits connurent rapidement un grand succès.
Bientôt, toute femme à la mode se devait de posséder ces nouveaux accessoires.
Les revues de mode de l'époque évoquent une femme élégante aussi bien dans la vie personnelle comme au travail, une femmes qui prend soin d'elle et qui a recours aux produits de beauté. C'est ainsi que Coco Chanel décrit sa cliente : « une femme active ayant besoin d'être à l'aise dans sa robe ».
Les compagnies cosmétiques s'adaptent à cette tendance et fabriquent des accessoires repensés, destinés à être transportés dans les sacs à main : miroirs, poudriers, rouges à lèvres, parfums.
« Aujourd'hui, presque toutes les femmes se fardent», écrit en 1926 Titaÿna dans La Femme de France . « La jeune ouvrière, la petite-main, la dactylo ont toutes dans leur sac, le noir, le rouge, le bleu indispensables, à l'heure actuelle, à toute femme qui respecte son visage ».
Dans le même journal, en 1923, Pierre Trévières décrit sa vision de ces coquetteries :
« Dans un thé à la mode, au dancing, dans un salon, en visite, parmi les secousses heurtées du taxi, voire en métro, c'est l'ascension rapide de la petite glace, l'ouverture du sac moiré, et de suite mille gestes hâtifs, pressés : la houpette de poudre ! Un peu de poudre, un peu de rose, le bâton de rouge lentement, voluptueusement sur les lèvres.
« On crée des poudriers délicieux, ruisselants de soieries, givrés d'argent ou ciselés, illustrés de devises pittoresques : « Pour ton petit nez », « Rien qu'un nuage », « A toi le pompon », « Un souffle, un rien » …
« Le grand style nous offre même ces somptueux appareils où le bâton de fard en son étui nacré cerclé d'or se relie au poudrier octogonal par une chaînette de platine passée au petit doigt.
On a même baptisé ces boîtes de Pandore : « Boîtes à beauté » ou Vanity-case. »
Pour finir, je vous offre ce petit texte de Colette extrait d'un article publié en 1927 dans Fémina :
La groseille est pour la blonde ;
La framboise est pour la brune ;
La pêche est pour la châtaine ...
Les noms de fards inventés par Lucien Lelong : ces noms, ces couleurs de fruits, cette onctueuse crème chair-de-banane, et l'huile d'un vert doré de chartreuse, et le lait, et des savons gros comme des pains d'épice, et les bâtons rouge-cerise, rien de tout cela ne se réclame de la gourmandise ?
« Ce ne sont que des jouets de femmes, Bel-Gazou, et des friandises pour la peau, pour le teint des femmes ».
Bel-Gazou ignorera toujours le temps où la poudre de riz imitait la farine, où le rouge équivalait à une attaque d'apoplexie, où le fard gerçait les lèvres. Il s'agit aujourd'hui d'artifices ingénieux, à toute heure inoffensifs et quotidiens, comme la nourriture.
« Poudre-toi donc, jeune femme, fruit, aile diaprée, mouvant, décevant sable, pétale ! Poudre-toi, superpose à ta douce peau le nuage qui la colore comme la pudeur, comme la lutte, comme la joie ! Poudre-toi : voici neuf poudres que Lucien Lelong inventa pour toi ! Neuf : c'est assez, ce n'est pas trop, car il existe des brunes si vertes, et des rousses si carminées … Neuf : une pour chaque Muse. Neuf : quelques-unes portent des noms de femme, « Rose du jour », « Rose du soir », noms de princesses jumelles, captives dans les jardins de Bagdad.
Poudre-toi donc, jeune femme, hardiment, en nappe égale, à larges touches et non à petits coups. Va-t-en, dûment poudrée, retrouver celui à qui tu plais. Il te humera comme une fleur chargée de son pollen, et sur ta joue sa bouche dessinera l'empreinte périssable de son baiser. »
Sources :
Histoires de la beauté, par Georges Vigarello, Editions du Seuil, 2004
La beauté du siècle, collectif, 2000, Editions Assouline
La mode de années 1920 en images, par Charlotte Fiell et Emmanuelle Dirix, Editions Eyrolles, 2011
Images :
Image 1 : Perfumeria Calber - 1929
Image 2 : Dorin's Rouges – Beauty’s Palette - 1922
Image 3 : Poudrier en argent - Allemagne
Image 4 : Poudriers
Image 5 : Détail de publicité -Pond’s Cold Cream and Vanishing Cream – 1925
Image 6 : Luxor Rouge Parfait - 1923
Image 7 : Coty Tan - 1929
Image 8 : Coty’s Cosmetics – 1928
Image 9 : Rigaud’s Mary Garden Perfume –1920
Image 10 : Détail de publicité - Magic Beauty - 1922
Image 11 : Roystone's compact
Image 12 : Boncilla Laboratorie’s Cosmetics – 1923
Image 13 : Kissproof, Delica's Laboratories - 1927
Image 14 : The perfume of this winter - Vogue - 1927
Image 15 : Luxor Limited’s Krasny rouge – 1927
Image 16 : Vivaudou - 1920
Image 17 : Rigaud’s rouges – Rouge fragrant with Parfum Mary Garden - 1920
Image 18 : Détail de publicité - Pompeian Bloom’s rouge – 1926
Image 19 : Roystone's compact
Image 20 : Détail de publicité - Pond’s Cold Cream and Vanishing Cream – 1920
Image 21 : Détail de publicité - Helena Rubinstein - 1929
Image 22 : Détail de publicité - Pompeian Bloom’s rouge – 1924
